ربما سمعت عن تحديث Apple الجديد لنظام iOS 14.5 والذي أحدث تغييرًا كبيرًا في مجال التسويق كما نعلم. مع جميع الميزات المعتادة التي تم تحديثها، هناك تغيير كبير في هذا التحديث وهو أنه يمكن للمستخدمين الآن التحكم في التطبيقات من خلال جمع بياناتهم وأنشطة التصفح. لم يسر هذا الأمر بشكل جيد مع العديد من مطوري التطبيقات، وتعد شركة فيسبوك واحدة من أبرز وأكبر الشركات التي عارضت هذا التحديث. ومع ذلك، مع إصرار شركة Apple على طرح ميزاتها الجديدة، بدأ Facebook في طرح النوافذ المنبثقة التي تحث المستخدمين على السماح لـ Facebook بمواصلة تتبع بيانات المستخدم لأن هذه المعلومات تساعد مطوري Facebook على إبقائها مجانية.
حقوق الصورة: Adweekتنبثق هذه "الشاشات التعليمية" كما يطلق عليها Facebook فجأة عندما يستخدم العميل Facebook أو Instagram وتوفر معلومات للمستخدمين حول البيانات التي يتم تتبعها وكيفية استخدامها. تقتبس رسالة الشاشة بالضبط "نحن نستخدم المعلومات المتعلقة بنشاطك التي نتلقاها من التطبيقات ومواقع الويب الأخرى لنعرض لك إعلانات أكثر تخصيصًا، وللمساعدة في إبقاء Facebook مجانيًا، ودعم الشركات التي تعتمد على الإعلانات للوصول إلى عملائها"
اعتمادات الصورة: لم يتمكن مستخدمو AppleiPhone قبل تحديث iOS 14.5 من إيقاف تشغيل هذه الميزة وتم تشغيل تتبع التطبيق بالكامل بشكل افتراضي. ولكن مع التحديث الجديد، يمكن للمستخدمين أن يقرروا بأنفسهم ما إذا كانوا يرغبون في أن يتم تعقبهم أم لا. إذا تم إيقاف تشغيل هذا الخيار، فلن يتم جمع أي بيانات تصفح، وبالتالي يمنع عرض الإعلانات المخصصة. سيتمكن المستخدمون من رؤية الإعلانات كما كان من قبل ولكن هذه الإعلانات ستكون عشوائية وتعتمد على أهم الإعلانات ولن يتم تخصيصها وفقًا لأنشطة المستخدم على الإنترنت. بدون هذه البيانات، تلقى عالم التسويق ضربة قوية لأنه لا يستطيع تخصيص الإعلانات وتخصيصها حسب اهتمامات المستخدم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل المبيعات والتأثير على دخل مطوري المنتجات وكذلك وكالات التسويق الوسيطة.
تم تصميم هذه النوافذ المنبثقة بهدف رئيسي واحد وهو إعلام/تذكير المستخدم بأن فيسبوك حر في استخدم وأرغب في البقاء على هذا النحو. يمكن اعتبار هذا بمثابة تكتيك تخويف من قبل Facebook والذي يمكن أن يؤدي إلى قيام العديد من مستخدمي iPhone بالنقر فوق الزر "السماح" في إعدادات تتبع التطبيق. كما أنه يخالف الوعد الذي قطعته الشركة لمستخدميها بأن فيسبوك "مجاني وسيظل كذلك دائمًا".
قراءة: 0
